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Il nuovo personaggio della Casa di Carta è…Bebe Vio

La Casa di Carta è finalmente arrivata in Italia con la sua terza serie.
E Bebe Vio è stata la madrina di questo evento tanto atteso dai fan italiani.

Da oggi, infatti, sarà possibile guardare su Netflix il terzo atto della serie televisiva che ha ottenuto il più grande successo internazionale nella piattaforma online.
Con presupposti così forti, è facile immaginare l’attesa che si è venuta a creare intorno a quest’uscita.
Un’attesa di natura mondiale che ha visto Netflix impegnata nella diversificazione dei propri contenuti di teaser.

La strategia usata è stata quella dell’influencer marketing.
La casa di produzione cinematografica americana si è avvalsa di diversi personaggi famosi per arricchire i trailer in giro per l’Europa.
In Italia è stata la scelta la figura di Bebe Vio per il teaser ufficiale della Casa di Carta 3.

Bebe Vio è stata la madrina del teaser della Casa di Carta 3 per l’Italia

PERCHE’ BEBE VIO?

 

Ci sono diversi motivi che hanno spinto Netflix a scegliere Bebe.

  1. Bebe è giovane, così come il suo pubblico. Target perfetto per Netflix.
  2. Bebe è una schermitrice. In scherma ogni attacco viene chiamato “assalto”. Termine perfetto per la Casa di Carta e per la missione della banda.
  3. A poco più di un mese dall’uscita de La Casa di Carta 3, Bebe è stata impegnata nei Campionati Italiani Assoluti a Palermo. Da lì a qualche giorno, Netflix avrebbe comunicato una novità della nuova serie. Un nuovo personaggio. Il suo nome? Beh, ovviamente, Palermo.
  4. Bebe è una atleta delle Paralimpiadi. Sapete dove sono state le ultime Paralimpiadi nel 2014? Rio. E le prossime? Tokyo. Vi ricorda qualcosa?!?!?! (se non vi ricorda niente, vuol dire che non avete visto la serie. In tal caso, due dei personaggi principali hanno proprio il nome di queste città).

Inoltre, l’intraprendenza, il coraggio e l’astuzia di Bebe, non potevano passare inosservate alla banda spagnola.

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

 

Identificati gli elementi di raccordo tra La Casa di Carta e Bebe Vio, SportSuite si è preoccupata di imbastire lo storytelling su cui veicolare l’accordo commerciale tra le due parti.
Tale accordo cadeva proprio nei giorni limitrofi alla gara di Bebe. Pertanto, si è deciso di far combaciare le due attività in maniera originale e divertente.
Si è trattato, quindi, di unire tutti gli elementi sopracitati e di ricamarci una storia.

Il plot è più o meno questo.

La banda, venuta a sapere dell’assalto di Bebe Vio a Palermo, decide di regalarle la maschera e di aiutarla nel suo prossimo “assalto”. Bebe fa quindi irruzione al Palamangano di Palermo e inizia il suo assalto. Una volta portata a termine la prima parte, Bebe si fa aiutare dal Professore per uscire dal palazzetto e recarsi in piazza dove dovrà vincere l’ultima sua sfida: la finale. Bebe Vio vince anche l’assalto finale. Missione compiuta!

La storia è andata in scena sul canale social Instagram di Bebe Vio attraverso questi elementi:

1. Video iniziale sul feed, con il regalo della maschera da parte della banda.

2. Flusso di stories, in cui Bebe ha raccontato principalmente la sua giornata ad una competizione di scherma, ma lo ha fatto utilizzando elementi tipici della Casa di Carta.
Nello specifico:
– grafica pre-gara con i colori e motivi strettamente legati al logo di Netflix;
– alternanza nelle storie di immagini in bianco e nero con la segnalazione del tempo trascorso dopo l’irruzione al palazzetto (inizia così ogni puntata della Casa di Carta);
– la chiamata tra il Professore (personaggio della serie) e Bebe.

3. Post finale con l’esito della gara in chiave Casa di Carta

 

Guarda i contenuti relativi alla Casa di Carta sul profilo Instagram di Bebe Vio: https://www.instagram.com/bebe_vio/

RISULTATI

 

Tutto questo non solo ha creato un file rouge all’attività di comunicazione della gara di Bebe, ma ha permesso anche di rendere più interattivo e di maggiore interesse un argomento sicuramente più di nicchia.
Il risultato è stato duplice:
– Netflix è rimasta contenta di un’attività andata ben oltre le sue aspettative, in termini di esposizione prolungata e qualità dell’iniziativa.
– Bebe ha potuto realizzare un contenuto innovativo per la sua pagina che ha permesso alla fanbase di percepire l’attività commerciale in maniera interattiva e di valore (il racconto di una storia).